狠货、狠人、很行

原标题:狠货、狠人、很行

作为年度新品,Redmi K40最大的挑战来自于K30。“曾经有一段我们特别绝望,要超过K30特别难。要想把K40做成功,就只有一个字——狠。” 小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰表示。

K30在2020年的市场表现,确实为下一代产品设立了一个很高的门坎。K40再想突破,起点就要更高。Redmi K40从产品到定价,背后贯穿着一个“狠”字——全系升级,把高端功能大众化,令人尖叫的性价比,“焊”住旗舰的大门。

狠货:顶级的产品力

用狠劲做出来的K40系列可圈可点的亮点颇多,在懂懂看来最抢眼的四大特质:第一是强悍性能的双旗舰处理器,第二是目前业界最好的直屏,第三是电竞级的体验、游戏玩家的福音,第四是超大续航的同时也可以极致轻薄。

K是Redmi超能打的系列,此前K20、K30都是采用中档处理器。K40系列一开始就定下“狠”的调性,并且恰遇Redmi品牌两年渐入成熟期,产品全面升级,所以这次K40系列直接上了高通双旗舰芯片——骁龙870、龙888,性能相比上一代的K30翻倍,提升达100%。从这双旗舰芯片来看,Redmi是直接以中高端旗舰的配置来普惠大众用户。

人与手机的关系越来越密切,日均要有五六个小时盯着屏幕看。这一趋势在5G时代还会进一步加剧,据Quest mobile的报告显示,在视频、社交、游戏三大领域,5G用户的人均使用时长明显高于4G用户。所以,作为5G时代的旗舰手机,必须要从手机屏幕上给用户更多的关怀,K40在做产品定义的时候就决定要打造一块2021年市场最好的直屏。

此次发布的Redmi K40全系标配120Hz高刷新率、新一代E4材质AMOLED旗舰直屏。相比2019年开始流行的E3材质AMOLED屏幕,新一代E4材质带来亮度、对比度、护眼性能的大幅提升,耗电量却下降了15%。更好的专业屏幕加上Redmi原色屏技术逐台专业色准调教,K40 Pro荣膺全球权威屏幕测评机构DisplayMate A+评级,并且达成最高全画面亮度、颜色准确度、色域覆盖、最低屏幕反射率等11项纪录。可以说E4材质是AMOLED发光材质演进的新里程碑,E4代表着2021新一代AMOLED屏幕。

K40不仅是一款全能旗舰机,更是面向游戏用户做了特殊的优化。比如三指触控,且三指同时360Hz,Redmi还通过算法将触控分辨率提升了8倍的精度,让游戏用户在FPS第一人称射击游戏中得到更快、更准、更稳的操控响应。比如玩射击类游戏时,当用户打开倍镜瞄准敌人,进行轻微挪动的时候,你会发现它非常顺滑不抖动,非常精准。

手机使用时长越来越长,续航是用户的一大痛点。Redmi K40系列配备4500mAh大容量电池,满足一天续航所需。但是我们都知道,用户虽然希望续航好,也很注重手机轻薄、时尚。续航与轻薄很难协调,这对产品设计的挑战极大。“狠货”Redmi K40系列作到了机身仅7.8mm,让用户在无续航忧虑的同时还可以耍酷。

卢伟冰所谓的狠是对自己狠,把自己逼到没有任何的退路,就能找到能力的极限,就能做出超越用户预期的产品、让米粉尖叫的产品。有了这样的“狠货”,卢伟冰有了底气:“重新定义性能旗舰,提高准入门槛,坐稳2021年旗舰焊门员位置。”

狠人:极致性价比的价值观

想要焊门,除了狠货,还要有狠价。

Redmi品牌独立后,接过小米极致性价比的价值观,甚至比小米还更加极致。Redmi K40定价1999元起,Redmi K40 Pro 2799元起。

骁龙888芯片的旗舰机2799元起,网友调侃“定价2999元就是太草率”,而Redmi就索性草率到底,干到2799元,同级产品价格远低友商,同时也让用户尖叫不已。

“Redmi不追求一时的性价比,Redmi要追求一世的性价比。”卢伟冰表示,性价比对于Redmi不是战术,不是噱头,而是价值观,是战略,是底线,也是Redmi的核心能力。

小米品牌从落地起就以极致性价比为价值观,但这在当时也引起很大的争论。按照人们传统的观念,一说性价比似乎就是低端货。但事实证明,极致性价比的产品受到用户的喜好,因为用户是最终的受益者,小米也因此成功。经过几年的市场教育,性价比已经成为行业主流价值观,诸多品牌跟随。

但正如卢伟冰所说,Redmi从小米继承来的极致性价比与其它厂商不同。比如,这是Redmi的价值观,深入骨髓不会动摇。去年Redmi K30供不应求、严重缺货,就有网友建议K30涨价,但是Redmi认为这是自己的底线,不能因为缺货就过度逐利,坚持不涨价。

其实,从厂商的角度来看,Redmi坚持极致性价比不是为了竞争、打价格战,而是为了高端产品大众化、大众产品品质化的产品理念,让更多的用户体验到创新的红利。

再以这次全面升级的RedmiBook Pro笔记本来看,友商万元左右的定价,而Redmi直接定到5499元,做到“同档无敌”。这样的价格优势,会有更多的用户选择RedmiBook Pro,也就有更多的用户可以感受到3.2K的创新高刷带来的视觉震撼。

虽然初衷不是竞争而是用户感受,但狠货+狠价带来的结果就是筑起高高的围墙。“Redmi要做旗舰焊门员!就是在旗舰的路上,我们要把自己逼得没有任何退路,让我们的友商也没有余地,要把旗舰的大门牢牢地焊住。”

很行:不顾一切换来用户热爱

其实狠,不是Redmi K40才有的,而是Redmi品牌独立后一贯的风格。

从2015、2016年以后,智能手机的竞争越来越向几个大厂聚中,这几家也都有新的子品牌推出或是加大子品牌的市场力度,这也是大厂构建竞争围墙的一种战术。

对于小米而言,两年前将Redmi品牌独立,承接小米的基因,依托小米集团的经验积累和技术下放,经过品牌升级、产品线的梳理和完善、践行性价比理念,已经成功地接盘了用户对小米的热爱,让小米品牌有更多向上的空间。

K系列就是Redmi品牌成功的标志之一。“现在Redmi这个品牌已经完全获得了全球市场和全球消费者的认可,尤其是K系列效果显著。”卢伟冰表示,2020年Redmi在K系列上下了不少功夫,K30系列的产品发布密集,以至于米粉调侃说,小米旗下有三个品牌——小米、Redmi和K30。同时,K也是极其成功的一个系列:2019年发布的发布的Redmi K20全系,9个月时间实现500万台销量。而2019年底发布的Redmi K30全系,销量突破1100万台,甚至出现个别机型一机难求的场面。

在懂懂看来,Redmi这两年发展很猛,今天回头来看有三点非常成功:

第一,从销量就能看出,Redmi品牌已经获得全球用户市场,从独立性角度来看已经是一个完全可以独挡一面的品牌。

第二,也正是因为Redmi品牌的成功,使得小米集团双品牌战略的成效开始显现,无论是市场份额还是品牌影响力,双双走高。今天看小米集团在全球市场份额不断提升,Redmi的“守门”起到了重要作用。

第三,就是Redmi品牌自身成功实现了蜕变。以前红米给用户的印象是低端机、老年机,独立以后将更多小米创新技术下放到Redmi,“技术+品质+极致性价比”塑造了今天Redmi的品牌形象,Redmi今天已经是深受年轻消费群体热爱的品牌。

可以说,Redmi已经是大厂副牌中最为耀眼的一个。同时背靠小米的技术基础和AIoT生态,Redmi还有更大的发展空间。

卢伟冰在发布会上表示,2021年Redmi将在旗舰手机、旗舰笔记本、超大屏幕电视、智能穿戴四大品类发力。2021年的产品策略是全系升杯,全系列升级,为用户带来更多高端功能,和更令人尖叫的性价比。

可以理解Redmi未来的战略,一是横向推出更多产品品类,满足用户生活需求的方方面面。二是拉大品牌的纵向覆盖度,通过不断升级覆盖越来越多的用户群体。

Redmi的品牌精神是硬核、热爱、不顾一切。卢伟冰带领的团队确实颇有不顾一切的狠劲,对自己狠,成就狠货,最终在市场上换来“很行”的点赞。这种狠,集中于K40上,或许会在市场上再掀一轮风浪。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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